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不为我而战的野狗讲述网易大片《不为我而战》背后的故事

浏览: 作者: 来源: 时间:2019-12-24 分类:行业新闻
一个反游戏的创造突破,一部现代的古风寓言。


现代古风寓言 之 野狗说

如果有一件事情很难难到你自己都想放弃但相信你的人们依然不散去仍助你完成那时,你需要明白完成这件事情的意义再也不是为了你自己

前传-《重返黄金时代》



正篇-《不为我而战》


如果你想了解整个项目,却又没有时间看完全文,那就请观看 W 野狗音乐舱 为本次项目定制的广告花絮。一首“大唐歌”,它将“不为我而战”的全套策略、创意、洞察都汇总在其中。

《不为我而战》拍摄花絮


相信大家已经观看了 W 为网易《大唐无双》打造的两部品牌大片及其花絮。

Campaign上线至今,新老玩家对游戏反响热烈,无双服务器已多次因游戏人数过多导致瘫痪,社交网络话题#不为我而战#阅读量突破3000w,相关讨论超过7.7w条。“不为我而战”被成功塑造成为网络流行语,深入战斗类手游玩家圈层。#不为我而战#悬念片+正片播放总量超过200w,一经上线即受到大量自媒体主动追踪报道。

不为我而战的野狗讲述网易大片《不为我而战》背后的故事

如果以上作品内容还无法满足你对本案的好奇心,那我就怀揣着激动的心情及对核心主题#不为我而战#的一些见解,和大家小聊一番。

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一、“渠道为王”时代里的精品崛起

在移动游戏仍然是“渠道为王”的市场势态之下,网易游戏凭借着《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》等多款IP级精品游戏的强劲势头和成功的从端游版到手游版的移植在游戏领域站稳脚跟,且在近期,随着《阴阳师》的成功推出——一款相对国际化的二次元的题材,网易游戏借此将大量年轻玩家用户收入囊中,并在海外市场取得成功,分别在新西兰和澳洲名列前五,在欧美市场亦表现不俗。

本案中的《大唐无双》,在网易团队内部被誉为第一战斗类游戏,其被赋予的市场预期之高,网易游戏团队对其市场野心之大可见一斑。同时,长达六年的运营历史,也让它成为国内MMORPG(Massive-Multiplayer-Oline RPG)游戏的最经典代表,及国内第一个专注以团战为设计理念的“精品PVP网游”。

“渠道为王”时代里的精品崛起

因此W和网易游戏团队更愿将此次广告合作视为一次为庞大的MMORPG玩家策定用户形象的契机;以及为战斗类手游,这个在品牌沟通层面普遍强调“极致战斗体验和逼真打击感”的游戏品类,创造新的沟通语境和交流方式,让《大唐无双》成为战斗类手游在营销层面和品牌层面的ICON。

正如此次传播中的核心概念#不为我而战#所传达,我们也希望借助那个在六年前依靠一句“战个痛快”吸引5000万玩家的《大唐无双》来输出一个答案,一个关于我们为何而战的答案,和探索是什么样的理由让我们一战六年,不离不弃。


二、终极的战斗哲学——不为我而战

生存(生活)的本质就是竞争,竞争的方式就是各个维度的战斗。

但战斗从来不是战斗的目的,它是一种手段和形式。所有类型的战斗都是人类生存竞争的本能下的符号化。

无论是古今中外的各大战事,还是和平年代的体育赛事,亦或只存在于幻想中的被我们高举歌颂的战神英雄,斗战圣佛等,都只是人类竞争本能的反映和缩影。这不免让我们得出一个结论,战斗和好战的人本质都是自私的,战斗就是为了不停的赢下去,获得更多的生存资源。

但当我们回看战斗的真实场景,不难发现,战斗永远不可能是一个人的表演。不论是“一将功成万骨枯”的悲壮,还是“”士卒涂草莽,将军空尔为”的感慨,无一不是诉说战斗中“我”和“我们”的关系,成就或许可以被个人化,但战斗永远离不开“我们”,离不开这两群人。

不为我而战的野狗讲述网易大片《不为我而战》背后的故事

战斗的魅力是可以迅速将个人放入集体中,让个体的价值随着集体的利益视线被感知,被放大,被认可。这可能就是众多玩家口中常说的“变强”,它的本质不是打败所有人,去成为所有人的敌人,而是在团队中找到自己的位置,发挥自己的价值。这也是大唐无双这么多年还能吸引这么多玩家的原因,从某种意义上来讲,也是团战类手游为什么能够独立成品类,吸引一群有一群热血的玩家的根本。 当你打开游戏,加入团战,听到指挥们的激情呐喊,看见战斗中为他人无私挡刀的队友,感受你冲进人群放大招,自己的血还是不断加的快感,你会明白,真正的战个痛快,不是一人独自厮杀,而是去#不为我而战#。

“渠道为王”时代里的精品崛起

三、古风与黑白的现代都市寓言——“反游戏”的创造突破

同其他战斗类游戏一样,华丽的视觉特效,极强的打击战斗感也是《大唐无双》手游版的核心特色之一,以及网易游戏匠心独具之处。

但我们当看惯了那些“刀刀暴击”,“场面华丽”,“装备炫酷”,所谓充满“游戏性”的游戏广告,我们不愿意再去用华丽去表达华丽,更不想去简单的、粗浅的告诉用户,这款游戏是什么,长什么样。游戏好不好玩,画面精彩不精彩,玩家体验后自有判断,并且在如今蓬勃发展,遍地开花的游戏市场,单凭华丽的视觉特效,是否真的能打动玩家,脱颖而出?我们提出质疑。

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重剑无锋,大巧不工。我们选择去抛开一切表面上跟游戏相关的形式,去和用户讨论游戏的本质什么,和我为什么爱玩这一款游戏。借助黑白的画面,我们用“反游戏”的方式表达战斗类游戏玩家的游戏动机;同时也为《大唐无双》这款游戏在传播市场上创造独道的品牌语言和品牌与用户间新的沟通语境、方式。

我们更乐意把影片看做是两场写给现代人看得古风寓言,希望它能像所有好的寓言那样所带来一定的“警世”作用。所以你会看到,在影片中,身着现代都市装扮的人们拜倒在欲望之下,各自自私的争夺爱情,权力,金钱;借此我们探讨什么才是最强的人,以及我们战斗的意义。

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四、回忆里的黄金时代

一战6年至今,5000万老玩家中,那些当初血气方刚的年轻人,大多到了而立之年。无双世界里面的痛快厮杀,与队友的热血团战、物资战场、帮会副本、20小时的城战,是他们青春不可磨灭的记忆,也是他们曾经的战斗黄金年代。 现实生活中,他们可能随着年纪的增长,变得越来越普通,在现实社会中的存在感逐渐减弱。 我们利用前传引发老玩家共鸣,号召老玩家回归,从而吸引新玩家的加入。影片中,每一个镜头都映射着6年大唐无双中的经典故事,每一幕都可以唤醒老玩家对黄金战斗时代的回忆。

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1、无双的偶像观

当现实生活中,偶像崩塌,人们只崇拜自己,我们怀念英雄和偶像的意义。大黑,无双史上60满级第一人,第一个拥有名将的玩家。被无双玩家奉为神。

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2、无双的爱情观

看惯了现实中的爱情快餐,我们呼唤真挚的爱情回归。大唐无双官方曾为一对现实中身患绝症的玩家举办了特殊的婚礼,两万多大唐玩家为见证他们的婚礼,跨服建号。

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3、无双的理想观

急于求成的浮躁世风之下,又有多少人具有对理想初心的一份坚持?影片中孤独的铸剑者,是大唐无双知名玩家-绝之狂龙,为了得到游戏里隋唐名将李元霸,每天8点开始必刷碎片,坚持500日夜。

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4、无双的战斗观

面对冷漠和各自为战的世人,我们怀念一呼百应的无私团战。大唐无双玩家“江山”,作为月入3000的普通打工族,却是在游戏中挥师百万的金牌指挥,团结起一群又一群无私的战士。

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五、不为我而战的警世寓言

《不为我而战》是一则发生在古代的现代都市寓言,希望它能像所有好的寓言那样所带来一定的“警世”作用。所以你会看到,在影片中,人们拜倒在欲望之下,各自自私的争夺爱情,权力,金钱;借此我们探讨什么才是最强的人,以及我们战斗的意义。

1、盲目自私的爱情争夺战

我们往往以爱的名义来争抢爱,却最终被爱所伤害。

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2、你死我活的职场大乱斗

在竞争中削尖了头脑,究竟是为了展现我们的实力,还是只是为了隐藏我们的弱点?

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3、贪婪的欲望之战

我们到底是败给了欲望,还是败给了敌人?

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4、什么才是最强的人

最强的人不是成为所有人的敌人,而是在集体中不为我而战,发挥价值。

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六、一场大漠中的出生入死

影片取景主要集中在内蒙古的阿尔善和宁夏寺口子两地,当地气候严寒干燥,昼夜温差极大。两地貌景观极为特别,既幽且奇,符合我们对于此次影片“现代古风寓言”的定位需求,同时其地貌本身和游戏中的黄沙战场有较高的关联度。这样的地貌和情境,符合我们心中想要创造的现代武侠电影的质感与气场。由于拍摄地点地处荒漠,我们往往需要从市区出发,辗转多地才能到达理想的执行地点,两条影片的总拍摄执行时间超过六天。

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1、主演-自带武侠气质的美术老师

本片的美术指导张聃老师,凭借其自带的武侠气质,早早成为本片的主角候选人。

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2、慵懒的片场老司机

《前传》中的客串山羊演员,在反复拍了几条之后,就躺在地上罢工,而且浑身发抖,大家以为累死了一头羊,就放弃对它拍摄。可曾想一放羊绳,羊立即精神抖擞,真可谓是罢戏的片场老司机了。

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3、最难控制的空中演员

拍摄期间,鹰跑了一次,主人跑了五六公里,在一处林子里面找到。原因是鹰饿了,去抓兔子吃。鹰抓兔,原来是真的。

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4、大闹片场的小演员

片中需要一个儿童演员手持刀剑,可能是孩子太小,而且当天有些身体不适,极度不配合拍摄,还大闹片场。

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5、全剧的核心道具“多一点烟”

两部品牌片,一共享了50箱烟饼,30个轮胎,整一场戏都是在烟雾弥漫之中拍摄,武侠感十足。“多点烟,多点烟”是片场听到最多的一句话。

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6、零下15度,不要命的群演

西北冬天的夜晚,我和Jack客串了一把迷茫的看客,作为老戏骨的Jack也是冻得瑟瑟发抖。

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7、曾参演周星驰《功夫》的巨人

《正篇》中最引人注目的就是身高2米,已被封神的铜锤大将。他可是圈内知名的演员,曾经还参演过周星驰的《功夫》,饰演那个猪笼城寨里被周星驰点名站出来的大个子。

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8、无信号的无人区

有一场戏,选在黄河边上的无人区,距离城区100公里,没有人烟。客户Vincent为了及时对接大唐的工作信息,驱车往片场外20公里才找到手机信号。

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9、不为我而战的制作团队

本片的导演是 W 的老朋友,来自上海风映制作的著名导演徐峰。同时徐导也是 W 野狗音乐舱出品作品《唱给马云听》和《一首听了就会有钱的歌》的总导演,这些作品都在几乎零推广预算的情况下,取得了自传播上的大满贯,《唱给马云听》也在2016年的Oneshow中斩获了银铅笔。短时间内大规模的演员调度和在偏远拍摄地的演员招募的确是《正片》执行中的两大难点。由于影片的所有情节设定都是在白天,所以整个拍摄过程都是对导演在短时间内的大规模现场调度和镜头运用能力的极大考验。在演员招募层面,这一次完全依赖于徐导多年的执行经验和江湖感召力。在拍摄地处如此偏远的情况下,徐导一呼百应,短时间内召集了超过100名来自全国各地的优秀演员和群演,圆满完成了影片。

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七、一生中必经的三场战争

从“不为我而战”的策略出发,除了前传和正篇两条核心品牌片,我们继续带来一个H5,来更深入的阐释“不为我而战”的核心价值,进一步代表《大唐无双》品牌与玩家沟通什么是不为我而战,以及战斗的意义。在H5中,我们更具象化的表达我们每个人一生中必经的三场战斗,即独自一人的孤军奋战,亦敌亦友的二人对垒,众志成城的团队作战。我们希望放大战斗的意义和价值,使它不仅局限在游戏和游戏玩家中,让它更好的被每个受众所感知。

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最后在此感谢

感谢不为我而战的风映团队的倾力付出,在紧张的时间内为我们的项目筹集最精良的设备和人马,圆满完成影片拍摄制作。也感谢B.W STUDIO的阿汪老师&Yao老师,以及我们的专业配音师大许,没有你们数个通宵对影片声音的执着追求,也无法表达我们这出现代古风寓言的魅力。感谢不为我而战的Yan,感谢你在项目中24小时随时备战。感谢不为我而战的Chuan,你的笔触让大唐无双的精神得以感染到所有人。感谢龙哥&方糖,制作过程中遇到的繁杂问题,你们一次一次的排查,奋战到最后一刻。感谢我们的优秀客户网易游戏的刘总,李总,纹身,感谢你们能够亲临零下15度的塞北与我们共同见证不为我而战的精神;也感谢网易游戏大唐无双团队的其他伙伴,为本次项目的付出。感谢你们对 W 的信任,是你们让大唐的旗帜在每一个玩家心中飘扬,让大唐“不为我而战”的精神成为无双。

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最后,附上本期 W 野狗电台 的链接,大家可以从更多方面听到、了解到我们创作的心路历程。

本期电台我们还请到了网易游戏大唐无双团队的李总和Vincent,以及我们两部品牌片的配音老师大许,一同和你聊聊我们”不为我而战“的故事。野狗电台第9期:当野狗变成网易游戏的战友网易云音乐:http://music.163.com/#/program?id=900176566W官网 点击 “野狗电台” :http://wilddogradio.wearewer.com/?language=zh

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