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会动的照片?It's Cinemagraph.

浏览: 作者: 来源: 时间:2020-02-09 分类:行业新闻
它是时尚大牌为之亲睐的摄影术,是当下时尚圈中最热门的创意摄影。让我们透过创意人的采访,以及Armani,CL和优衣库的品牌妙用,来见识下这个时髦产物吧。


它是时尚大牌为之亲睐的摄影术,是当下时尚圈中最热门的创意摄影。让我们透过创意人的采访,以及Armani,Christian Louboutin和优衣库的品牌妙用,来见识下这个时髦产物吧。


两位创意先锋运用Cinemagraph拍摄了纽约记事而闻名,之后将这一新潮的摄影玩法带进了纽约时尚圈。如今,它已成为不少时尚大牌作为品牌宣传的一种创意媒介。


首先,不妨在感官上先认识下Cinemagraph。


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Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg

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New York Fashion Week by Jamie Beck & Kevin Burg


Cinemagraph

在静态照片中运用了细微的动态技术,cinema指电影摄影,graph指照片,因此便是动态摄影和静态照片的结合。这项摄影艺术来自于纽约的一对艺术家夫妻组合Jamie BeckKevin Burg,他们专门创建了“Cinemagraphs”网站来展示其艺术作品。


与我们常见GIF不同的是,Cinemagraph的动静二分法在对立矛盾下创造出了一种极致宁静的氛围,而后通过局部细微动态,提升了整张图片的叙事感,展现了一种更为精致的GIF形式。怎么看,都觉得图片好像会讲故事。


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NYC by Jamie Beck & Kevin Burg

下面让我们透过采访来了解下Jamie BeckKevin Burg两位艺术家创意背后的故事。


采访

你们对Cinemagraph的定义是?Kevin Burg:我们把它定义为生动鲜活的照片。因为在照片里会有一个动态的moment。怎么会想到用Cinemagraph这个名字呢?K & J:一开始我们去参加拍摄在场的人会说“做会动照片的,那个会动的照片”,但如果单单说它是GIF是不全面的,因为GIF可以包含很多含义。而Cinemagraph有着特定的衡量标准。之后,我们从希腊词根开始头脑风暴,研究希腊人是怎么创造了“照片”这个词汇。(Editor's note: “photograph”这个单词是从希腊单词“photo”而来的,释义为light和graphō,graphō意思是“写”)后来我们想到了“ Cinemagraph”,就把它发到Twitter上,没想到这个名字一夜间就得到了疯传。后来,我们去了商标注册局,他们说这是一个有叙述性,可通用的词汇,便决定了这个名字。Cinemagraph的制作过程是怎样的呢?JB:开始做的时候,需要解决的问题是如何将细微的动态植入GIF的图像格式下。外出的话,我会带上内嵌摄像功能的5D Mark II用来拍摄静态和短小的video。之后,Kevin会手动制作动态效果。KB:现在的话,我们会用电影相机来拍摄,和5D Mark II拍摄的静态效果是一样的,这会比之前制作动态要简单一些。其实,Cinemagraph就是将静态与动态的世界联系在一起,所以不一定非要特定的静态照相机或是具备摄像功能的照相机。在相同的传感器下其实iPhone也可以做到。制作一张Cinemagraph的照片大概需要多久?K&J:平均来说,一张大概需要2天。不过人物的动态会比较棘手一些,所以也会需要更久的时间,一个星期也会有。你们是怎么选择这些动态的呢?你们会寻找怎样的动态?

JB: 恩...我们确实花了一些时间透过Cinemagraphy来重新思考我们看世界的方式。一旦有意识地去训练你的眼睛这样做,脑洞就会大开,世界也会再次向你展开。你会看到那些不同,你会真正感受到存在在你周围那些细微的动态。当你静止周围的一切而集中在某一个点上,你会发现它是那么鲜活,那么美。


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Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg


当然,你需要十分留心身边的一切,留心你的注意力。很多灵感都会在后期制作中跳脱出来,从而决定哪些可以作为动态。

KB: 重要的是,你需要赋予这个动态一个理由,不是为了单纯地让它动而动。

JB: Cinemagraphy很有趣的是,别人可以透过你的眼睛来看世界。我之前在纽约时装周上拍了一张Grace Coddington(时尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鸦时的照片。当时我十分专注地看着她涂鸦,好像当下那一刻身边所有的一切都静止了,消失了。你可以用Cinemagraphy把这一切还原,好像每个人可以透过这张照片去看我所看到的一切。


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Grace Coddington(时尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鸦时 by Jamie Beck

为什么亲睐运用Cinemagraph这种形式呢?

JB:Cinemagraph这种表达形式犹如一个Storyteller。有时候,人们会问我是不是影片会比数字化要好?对我而言,没有绝对的好坏,关键在于你如何选择合适的传播媒介。有时候制作一段影片可能是最好的表达形式,而有时候一张Cinemagraph的照片可能就是分享moment的最佳途径,或者有时候一张普通的照片就能说明一切。简单来说,你想达到什么目的,想要传递什么,然后运用你认为最合适的媒介,就能达到最好的效果。


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NYC by Jamie Beck & Kevin Burg

品牌也玩Cinemagraph


自Cinemagraph走进2013的纽约时装周后,这种时髦的拍摄手法自然列入了时尚大牌的list。从表现形式来看,不同于一般的平面,更为精致的呈现以及鲜活的画面感,丰富了阅读体验。而从传播媒介来看,Cinemagraph可在数字平台的传播,病毒性更强。


新兴创意的出现令人新鲜,而对创意的应用则更为令人期待。品牌与创意究竟能碰撞出怎样的火花?


Christian Louboutin

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by Jamie Beck & Kevin Burg


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by Jamie Beck & Kevin Burg


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by Jamie Beck & Kevin Burg


Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)眼镜


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by Jamie Beck & Kevin Burg


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by Jamie Beck & Kevin Burg


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by Jamie Beck & Kevin Burg


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by Jamie Beck & Kevin Burg

img_loadbby Jamie Beck & Kevin Burg


UNIQLO 优衣库


几个月前,优衣库进军德国,在柏林开设了第一家优衣库专卖店。于此同时,为推出秋季的Denim collection,优衣库特地邀请了当地摄影师Ana Santl拍摄了一系列的Cinemagraph照片,从独特角度展现这个系列。一个崇尚干净简洁风的日本品牌,也玩了一把时尚创意的新兴产物,品牌宣传与时俱进,不论是否成功,优衣库热衷于尝试新鲜创意事物的精神还是值得一赞。

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