最近，英国时尚品牌 Ted Baker 发布了一部 007 风格的微电影 Mission Impeccable 。这部 3 分钟的短片找来了 Guy Ritchie 导演，算是其品牌秋季系列宣传的一部分。
这个片子讲述代号为 The Needle 的飞贼盗取了最新款服装面料，让时尚命运“危在旦夕”。因此，特工处 T.E.D（和品牌名 Ted Baker 重名 ） 对他展开了追捕。片子带有 Guy Ritchie 的拍摄风格，镜头的频繁切换颇有他早年拍摄 MTV 的调调，还用了口音很重的伦敦腔画外音来讲整个故事。
除了邀请著名导演来拍摄之外，整个微电影的特别之处在于，如果看上了影片中出现 Ted Baker 2016 秋冬系列商品，就可以点击购买。网站最后将会把你导向 Ted Baker 的官网购买，或者是 Nordstrom 和 Selfridges 的电商页面。另外， Ted Baker 还用到了 Google App 提供的语音搜索功能来导向最后的购买。
“讲故事一直是 Ted Baker 基因里的一部分，所以拍摄一部电影来表达品牌的文化是一件自然而然的事。” Ted Baker 的全球公关部总监 Craig Smith 说。另外，他还表示了目前 60% 的消费者都在通过电商接触到时尚品牌，用微电影而不是 T 台走秀对 Ted Baker 更有效。
不过，这不是 Ted Baker 第一次使用可购物视频。此前，这个品牌还在它的官方网站推出了另一个可购物的短视频。思路和 Guy Ritchie 的这部短片差不多，都是想让消费者边看边买。
这些可购物视频都是 Ted Baker 找 WIREWAX 合作制作的。WIREWAX 成立于 2010 年，自诩为“全球第一个制作互动视频的平台”，用户只要上传视频，就可以在内容上添加购买的热点按钮或者标签。当然，WIREWAX 也提供更高级的服务，需要设计团队出马提供特殊的互动效果。
“制作视频时，我们需要处理很多技术上的问题，比如灯光、图像模糊和短片的质量。” WIREWAX 的联合创始人兼总裁 Steve Callanan 说。尽管可购物视频一直被视为一个新鲜玩意儿，但是时尚品牌对它并不是很热情。Steve Callanan 表示， WIREWAX 的最大客户群是时尚博主，而不是大品牌。
看起来，Ted Baker 算是 WIREWAX 的客户。在官网首页上就直接写着：“现在用户有 1.8 万，其中包括 Ted Baker、迪士尼和 BBC 。”看看 Guy Ritchie 拍摄的短片也大概能明白为什么可购物视频，尤其是可购物短视频没有太走红的原因：大概出于艺术表现需要，导演用到多是特写和中景镜头，而能展现时装全貌的全景镜头并不多，基本上在你还没看清楚之前，下一件衣服就已经扑面而来了。
题图和文内图来自：wwd.com、wired.co.uk。
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