日前，由英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔投资拍摄的品牌微电影《出发，去旅行》在优酷、土豆、迅雷、腾讯、酷6、PPS等主流视频平台上同步热播，上映首日点击率即突破百万。后续，通过官方微博有奖互动、论坛发帖等立体化的再次传播，如今在视频平台的点击量已有近300万;同时，还有数百万人次通过官方微博等渠道观看到该部微电影。
超高的点击率，以及观众的高度赞誉，使这部微电影成为微电影传播上的一个经典案例。凭借着这部微电影，投资方英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔也成为关注的焦点。此次，我们专访LONSDALE龙狮戴尔品牌CEO赖国成，解开《出发，去旅行》背后的意义。
()《出发，去旅行》 传达正能量
1.您能否介绍下《出发，去旅行》是一部怎样的微电影?
赖总：《出发，去旅行》是户外时尚标杆LONSDALE自主创作的一部品牌文化微电影，诠释了具有新时代特征的年轻人的选择。故事讲述了一个从小就活在家人安排下的音乐才女，勇敢地去打破现有的生活定律，在丽江偶遇高富帅，开启了一种人生选择的精彩故事。故事情节浪漫而又诙谐有趣，其出乎意料的结局却留给观众无限的遐想空间。
2.为什么会想到要拍摄《出发，去旅行》这样旅行题材的微电影?
赖总：首先，这要追溯到龙狮戴尔品牌的历史——龙狮戴尔源自英国，历史悠久。早在1888年，品牌创立者龙狮戴尔伯爵7世凭借自己研发的户外装备，率队穿越北极圈，完成了史无前例的壮举。至此，龙狮戴尔品牌与探索旅行的意义紧密相连。
其次，从受众市场出发，“旅行”在人们心目中的重要性与日俱增，逐渐成为我们生活中最具魅力的组成部分。 近年来旅游市场规模猛增，激活了旅游业配套产品、衍生产品的消费市场，让我们看到了旅行消费市场潜力巨大。LONSDALE的产品顺应了旅行着装的潮流，力推旅行概念，力求将产品最大化地融入日常旅行中去，而选择微电影作为推广媒介，充分符合LONSDALE品牌与时俱进、不断探索的精神。拍摄这部以旅行为主题的微电影，是水到渠成的，而影片的名字也是通俗易懂、深入人心。
3.本次微电影的片名为《出发，去旅行》，如何理解这个片名?
赖总：《出发，去旅行》讲述的不仅仅是一个爱情故事，更揭露了一种现代青年“被人生”的疲惫现状及他们希望冲破枷锁、追求自我的愿景，反映了社会主流群体面对压力、追寻幸福感的过程，他们渴望摆脱压抑，倡导乐观、健康的生活，希望消弭城市和自然的界限。正如剧中台词所言，“人生就是追随你的内心，做你想做的”，这也正是LONSDALE的品牌理念。同时，“出发，去旅行”也是LONSDALE本季度的宣传主题，呼吁人们去感受不一样的生活，去体验怒放的生命，去传导积极乐观的正能量!
()影片内容与品牌文化深度融合
1.LONSDALE是如何做到将影片内容与品牌文化深度融合在一起?
赖总：我认为微电影是表达品牌文化精神的一个良好载体，而一部切合题意、创意丰富的微电影更是深得人心。龙狮戴尔正是将品牌文化的核心、品牌的灵魂，融入微电影，至深至切，我相信它能够引领一种生活方式。
《出发，去旅行》是一个以旅行奇遇、自然人文和生活方式为架构的爱情故事。虽是微电影，但全是按照大电影的阵容和规格来拍的。为了拍摄此次微电影，我们寻觅了大半个中国，最终选址丽江，因为丽江能够完美地呈现龙狮戴尔的旅行概念。丽江文化灿烂，风光秀丽，民族风情多姿多彩，这座充满着浪漫情怀的城市是时尚青年男女的旅行圣地，加入爱情和梦想等元素，我们试图唤起人们对生活方式、对人生价值的重新思考，带出积极向上、热爱生活的正能量，这恰恰与龙狮戴尔“出发，去旅行”的品牌核心诉求相吻合，实现了品牌内涵与外延的一致性。
2.龙狮戴尔是如何通过社会化营销来推广这部微电影的呢?
赖总：龙狮戴尔深知，除了利用微电影来表达品牌文化精神之外，更应该利用好网络推广平台，将集成营销的传播效果最大化，这也是微电影后期推广的重中之重。
《出发，去旅行》在优酷、土豆、迅雷、腾讯、酷6、PPS等主流视频网站平台均获得了重要位置的推荐，大首页及频道首页的位置为影片带来了超高的流量，而影片自身深受共鸣的题材及感动人心的故事更引来了网友们疯狂的点击。上映短短一天，几个平台的总点击量即突破了百万。
除了视频网站平台的推广之外，英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔还利用了微博、微信、论坛、SNS等热门社会化营销手段，将各种花絮、剧照同步分享到微博和论坛，与网友进行实时互动交流，并用微博有奖互动环节来引导剧情。围绕关键话题，通过事件传播进行立体式推广。此外， 英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔作为时尚户外品牌， 与“8264户外资料网”等一系列业内知名户外网站达成战略合作伙伴关系，借助这些大流量户外网站，有针对性地进一步传播推广。
3.能否简单介绍此次《出发，去旅行》推广的成效?
赖总：不得不说，社会化营销的力量是惊人的。在此次推广中，传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，先天的平等性和社交网络的沟通便利特性，使得龙狮戴尔能和顾客产生更好的互动，打成一片，凝聚成良好的品牌形象。《出发，去旅行》在新浪、西祠胡同、8264户外资料网、中华户外网等十几个户外专业论坛及门户论坛上进行了置顶推广，吸引了大批的户外旅行爱好者的争相转发与评论，在驴友圈产生了第一波的围观与讨论;在官方微博进行的送机票、送IPAD等有奖互动活动，配合几十个百万级别的微博红人进行转发，最终得到了80万人次以上参与转发及评论，使微电影产生了极好的长尾效应。
()再拍微电影、成立俱乐部 延续集成传播
1.《出发，去旅行》取得了这么好的成效，龙狮戴尔有没有考虑后续再接再厉?
赖总：是的，我们已经在计划下一波的微电影，而且下一次我们将不仅仅局限在拍摄一部微电影，而是将策划一系列的活动。《出发，去旅行》将关注焦点放在了都市里“被人生”的年轻人身上，他们的梦想，他们的渴望;而接下来，我们将把关注的焦点转移到贫困地区的孩子身上，担负起更多的企业社会责任。我们初步计划拍摄一个系列的关注贫困山区儿童的微电影，并同步发起一系列捐助活动，让更多人的通过微电影感受到这个群体，帮助这个群体。
2.除了微电影的系列活动，龙狮戴尔还有其他的与消费者更近距离的互动活动吗?
龙狮戴尔在3月末宣布正式成立丽江“行者俱乐部”，并在2013秋冬订货会现场进行了“龙狮戴尔丽江大本营”的授牌仪式。于此，龙狮戴尔将成为第一家特批进驻丽江古城的户外品牌时尚店，它要让每个丽江人和所有来丽江的人都懂得真正旅行的意义。
在这块，龙狮戴尔做足了功课，分析了“追求时尚旅行”这类精准人群的旅行特性。因此，我们敢笃定地说，现在已经进入追求时尚旅行的新时代!龙狮戴尔行者俱乐部的成立，意味着2013年龙狮戴尔将以一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式，以服务创建旅行者的口碑营销、结合当地旅游资源及流动实体提供宣传、集成现实高海拔环境的产品体验，三管齐下，带给消费者全新的服务理念。这也意味着龙狮戴尔即将开启新的征程——它不单单是时尚户外的领航者，同时也能给支持和拥护龙狮戴尔的忠实用户提供时尚的户外旅行策划与保护，以全方位的品牌传播，树立LONSDALE时尚户外的新标杆。
3.策划传播事件，以此为中心集成资源传播，这是不是龙狮戴尔未来品牌推广的主要方向?
赖总：事实上，策划传播事件只是品牌推广的一部分。我们会更倾向于有策略地运用集成传播手段，将更多的注意力集中在消费者身上，并结合其他的传播方式，譬如公关媒体、促销、网络营销、官方网站传播等等。
