“如果你觉得他们很懒惰，再想一想。”宜家的新广告片中，一只狮子正在客厅里休憩，而旁白的声音来自《狮子王》里刀疤的配音演员 Ricard Wolf。
这个看起来像自然纪录片的广告短片于 7 月 15 日开始投放在英国和爱尔兰的电视、社交网络、影院和户外媒介等，分为60秒和20秒版本。主题为“Relax to greatness”，而灵感来自一个自然界的冷门知识：作为动物之王，狮子每天会花 18 个小时以上来休息——然后高效率狩猎。
在视频里，狮子人在客厅里阅读、喝果汁，有时还举举铁。视频整体采用印度黄色调，配乐是沙漠光盘的主题曲《The Sleepy Lagoon》，营造出一个非常松弛的客厅下午。
宜家英国和爱尔兰营销经理 Laurent Tiersen 表示，“现代生活常常让人觉得应该全天候运转，这给我们带来了很多困扰。我们都忘记了放松的方式，特别是在客厅里。因为当你感到鲜活时，伟大的事情会随之而来。”他希望能用这个广告激励人们恢复对客厅的使用，在这个个人避难所里放松和充电，以此宣传宜家里舒适的沙发、躺椅等产品。
这个客厅主题的广告也是 “Wonderful Everyday” 的一部分。Wonderful Everyday 是宜家从 2014 年开始推出的广告系列战役，瞄准生活中“小小的个人时刻”来推广产品。“享受生活中的小事情，也许它们真的是大事” 这是 Wonderful Everyday 的主题标语。而全系列广告都由英国最大的独立广告公司 Mother London 出品，之前的主题产品有床、厨房、衣柜等。
比如 2015 年由知名导演 Dougal Wilson 执导的广告像一部科幻片，脑洞大开，赚足了眼球。在片子里，T 恤们如同候鸟一般翻山越岭，穿过雪原和江河，最后飞入了小男孩的家里，躺进宜家推出的 Pax 衣橱里，然后引出主题“ The Joy Of Storage”——收纳是为了给自己喜爱的东西一个家。
而 2016 年的 Wonderful Everyday 广告主题是“烹饪”，宜家拍了一支轻松温馨的片子。在家中主妇中出门后，爷爷与孙女在厨房里玩起了做饭游戏，使用了各种餐具，虽然最后做出来的东西难以下咽——与所爱的人在厨房花费时间不仅仅是为了食物，还有欢笑、对话，借此号召人们享受厨房。与这个广告呼应，宜家还在中国举办了快闪厨房，2016 年 11 月在成都、杭州和上海搭建了“梦想厨房”供人们亲自下厨做一次饭。
除了这些有产品主题的广告，宜家还专门拍摄了一个短片来阐释 Wonderful Everyday 的理念，也是在 2016 年推出。短片列出了生活中一些平凡时刻，讲述一位老妇人通过相册回忆自己与丈夫的一生。
不过，宜家在中国很少做这样的概念性的创意广告，最直接的原因是，目前宜家中国市场所处的阶段，依然需要向中国消费者解释：自己是做什么的、是什么风格。所以在中国，宜家的广告更倾向于实用主义，广告片里一般会出现大量产品特写和清楚的标价。
题图来自 视频截图
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