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网络视频与微博的那点事儿

浏览: 作者: 来源: 时间:2020-05-15 分类:行业新闻
网络视频与微博的那点事儿

  大概从那一年《一个馒头引发的血案》开始,本土网络视频流行起来,不少品牌也开始热血沸腾,于是视频贴片,视频植入、病毒视频营销等一系列的视频营销手段红火了一阵。大概是去年开始,微电影又引领我们进入了另一片网络视频的天地,这种制作精良更像微型电影的网络视频吸引了各路品牌,制造了一个又一个的微电影营销案例。笔者就是突然觉得,在这个纷杂的网络世界,好像突然噼来一道光,照亮了视频营销的世界。诸多品牌纷纷试水视频领域后,也开始运用这两年大热的SNS、微博等,同时把这些渠道纳入到品牌整体的传播链条中,一场场集成多方资源的营销开展起来。

  之前SMW里介绍过的微电影营销,科鲁兹携手《老男孩》引发微电影的热情、凯迪拉克《一触即发》、《66号公路》确定微电影时代的到来,路虎打造动漫真人结合的《极光之城》引领微电影创意改革。纵观这不断发展的网络视频领域,我们不难发现,视频不再是单打独斗,集成多方资源的营销才是更有力的传播方式,其中微博在其中发挥着不小的作用。

  不管酸甜苦辣总有益达

  说起益达,笔者脑子里必然会不自觉地转熘一段:“嘿,你的益达!”,“不,是你的益达!”这个经典的电视广告在网络上被恶搞成风,“你的益达”已经牢牢得停留在了笔者的脑海里,简直就是挥之不去的品牌记忆。现在益达开始第二波大戏,以“关爱牙齿,更关心你”为广告口号,邀请了彭于晏和桂纶镁推出了沙漠加油篇广告之后,更是续上了大型的系列广告《酸甜苦辣》。故事讲述的是沙漠加油站女工和机车骑士在旅途中的爱情和酸甜苦辣,这次的广告很好地利用了网络传播,并且通过新浪的合作,让益达又开始了一次《酸甜苦辣》为主旋律的推广攻势。

  自六月底,益达先后在各大电视台投放《酸》、《甜》为主题的广告片,《苦》与《辣》也在各大视频网站亮相,此外以《酸》《甜》《苦》《辣》为主线的公交站牌等户外广告相继出街。大面积的曝光之后,益达在新浪微博上创建益达口香糖“说不出的酸甜苦辣”活动主页,同时开设益达-酸甜苦辣官方微博,微博@益达-酸甜苦辣在广告片发布前进行曝光和预热宣传,针对首映礼进行炒作、送票活动和直播,此后主要发布四个主题与生活相关的内容,及彭于晏、桂纶镁的相关内容,并且转发与之相关的微博,利用明星效应,对益达品牌产品和此次的广告片进行推广,同时新浪大量的广告资源进行配合传播。另外,还在微博上让用户发表自己的酸甜苦辣经历,让主题讨论更具有共鸣性。

  三星《G3公寓》

  三星是较为关注视频营销的企业之一了,去年7到9月,三星为了推广其G3系列下的5款手机,进行了同步的市场推广。存在的挑战是,每款手机有不同的人群定位,此次推广将这5个不同市场定位的手机在同一个事件中进行炒作,怎么与目标人群沟通5款不同的手机呢?

  1.《G3公寓》系列网络视频短剧及上线预热

  首先,三星推出了《G3公寓》系列视频短剧,剧中建造G3公寓,根据5部三星手机的定位和人群特点,塑造了5个不同性格的人时尚人士。他们分别拥有三星G3手机需要推广的那5款手机,住在一个屋檐下分别开展了5段精彩的故事。同时,三星为每一款手机剧中所代表的人物创建了新浪微博,他们分别在自己的微博里演绎剧中的故事,手机的特性在微博中得到很好的诠释和展示。此外在视频上线前进行前期预热,开展招租话题互动,公布G3公寓招租,实时贴出手机拍摄的公寓图片,邀请粉丝帮忙转发“房客十条”招租微博,以首位房客大优惠、男士优先等噱头,提升视频和G3公寓的知名度。

  2.创建微博聚合地炒热短剧

  打造了一个“来自香港的占星师”微博,塑造了一个人气占星师-Linda的,以星座为切入点,大量发布爱情、星座、性格等占卜话题微博,同时将视频中的5段故事呈现在她的微博中,与这几位剧中成员在微博上互动,吸引粉丝们关注。

  3.视频炒作增加目标受众

  另外,微博上还做了大量的视频炒作,配合草根微博大号进行转发,形成网络热议话题,扩大视频影响,巧妙地通过塑造这5个不同职业、不同性格的角色来传播5部手机,使用户对手机的性能、外形有更直观、更立体的理解。

  纵观以上两个视频类的案例甚至更多的案例可以发现,视频类营销与微博有了更多结合,笔者在这里进行总结:

  1.预热推广

  首先,三星推出了《G3公寓》系列视频短剧,剧中建造G3公寓,根据5部三星手机的定位和人群特点,塑造了5个不同性格的人时尚人士。他们分别拥有三星G3手机需要推广的那5款手机,住在一个屋檐下分别开展了5段精彩的故事。同时,三星为每一款手机剧中所代表的人物创建了新浪微博,他们分别在自己的微博里演绎剧中的故事,手机的特性在微博中得到很好的诠释和展示。此外在视频上线前进行前期预热,开展招租话题互动,公布G3公寓招租,实时贴出手机拍摄的公寓图片,邀请粉丝帮忙转发“房客十条”招租微博,以首位房客大优惠、男士优先等噱头,提升视频和G3公寓的知名度。

  2.帮助品牌更好地讲故事

  网络视频常常作为品牌与消费者沟通的工具,微博这种碎片化、话题性强的传播工具有助于在微博中与目标人群进行多角度的深度对话。益达通过微博跟博友们分别沟通“酸甜苦辣”四种生活体验,对主题进行拆分更利于深度沟通。而三星G3公寓细分目标人群,用不同的帐号与不同的人群交流。

  3.可遇而不可求的惊喜

  另外,微博上还做了大量的视频炒作,配合草根微博大号进行转发,形成网络热议话题,扩大视频影响,巧妙地通过塑造这5个不同职业、不同性格的角色来传播5部手机,使用户对手机的性能、外形有更直观、更立体的理解。